http://www.sowang.com 西瓜大姐 2004-5-26

    牛顿说：“给我一个支点，我能撬起地球”。套用这句话来形容现在在互联网界如日中天的搜索引擎google，那就是“给我一个关键词，我能找遍整个世界”。
Google的崇拜者遍及全球，平均每天接受的搜索次数为1．5亿人次，全球大约80％的搜索目标是通过Google来完成的。作为一家刚刚迎来五周岁生日的公司，在短短的时间就能击败许多强劲的竞争对手，风靡全球，形成强有力的“google现象”，不能不引起人们的关注。Google看上去并不善于推销自己，但是已经从一个两个人的小公司发展成为业界领军，google撬起整个网络世界的“支点”在哪里？

对理想狂热不懈的追求铸造了最好的搜索引擎
google是那样深刻的了解搜索引擎，懂得搜索引擎是一个实用的工具，用户的体验就是搜索引擎的试金石，只有让用户满意才能获得成功。从诞生的那一天起，google就从没有放弃对搜索技术的追求，做一个世界上最好的搜索引擎是google永远的目标。当Google的竞争对手致力于成为门户网址、投入搜索服务的比重不大之时，佩奇和布林却反其道而行之，尽力完善其搜索引擎。当互联网开始寻求赢利纷纷大推广告的时候，google为了保证给搜索用户一个完美的搜索体验，完全屏弃了那些讨好广告商的花花绿绿图片广告，坚持将自己的广告以纯文字的形式出现，并且在上面注明是广告商的网站。尽管现在google已经取得了很大的成功，但是google的创始人佩奇仍然致力于建设“最终的搜索引擎”。佩奇说：“它将能准确理解你输入的文字，给你正确的反馈。我们的搜索引擎相当好，但是距离完美还有相当距离，所以我们需要付出更多的努力。”
正是因为这种对理想坚持不懈的追求，使得互联网在低谷期，google让人们感到了新技术的神奇和魅力，也让高技术投资者看到了互联网的闪光点。

互联时代的口碑相传以几何级数传播google的美誉
google没有花什么钱，就成为了一个世界级的金字招牌。在著名品牌经纪公司Interband今年发布的“全球年度最佳品牌排行榜”上，Google高居榜首，紧随其后的是苹果电脑、可口可乐以及星巴克咖啡。你看到的有关google的报道或者介绍，都是google的崇拜者们提供的，这些亲身体验的搜索经验在网上到处流传，胜过任何一种形式的市场推广。如果没有互联网，口碑相传是造就不了轰动世界的“google现象”，但是有了互联网，一切就都不一样了，信息的传递成几何级数增长，google的知名度也成几何级数增长。Google成功地通过互联网向人们展示了他的动人魅力。

借力使力，一飞冲天
google在2000年中以前虽然备受赞誉，但是真正的地位的确立是借被Yahoo选作搜索引擎的东风，才一飞冲天。作为互联网界的巨鳄，Yahoo的一举一动都受到世人的瞩目，在google之前，Yahoo选中的搜索技术提供商也因为受到yahoo的青睐而名声大振，可惜的是他们却没有google的胆识和谋略。Google的不同在于不甘心给她人做嫁衣裳，推出了自己的搜索网站，并且以简洁干净的页面风格倍受用户的欢迎，开始从诸如雅虎这样的知名网络门户身上抢走用户的注意力。现在google面临的问题是，当他从一个两个人的小公司变成雅虎、微软这样的重量级公司的竞争对手时，怎样才能从对手的阻截中继续发展壮大。
当然，任何一个公司的成功都少不了机遇，google也一样。Google在互联网的下滑阶展露头角，让人们从危机中看到新技术的希望。在互联网萧条时期，网络公司为了生存纷纷举起收费的大旗，但是google仍然还是**向网民提供最好的搜索服务，并且一直把提供最好的服务做为自己的宗旨，把赢利放在服务的后面。正是在整个环境浮躁的时候保持了自己的原则，到2001年年中，Google已经开始盈利，员工人数增加到了几百人，每个月的访问量都以20%的比率增加。Google的广告服务虽然很简单，却受到了广告商的欢迎，google的简洁的文字广告比其他的网络广告的点击率高好几倍，效果也让广告商非常满意。到目前为止，google的广告商已经达到了15万。
借着各个网络公司在危机时期的裁员和倒闭，Google以低薪聘请高科技人才，以廉价租凭办公场所和购买服务器，这都给google创造了很好的发展机会。
建立独特的google文化，创造营销的最高境界
“今天你Google了吗？”现在这句话可能是熟人碰到时常问的一句话，Google成为了一种文化和一种生活方式。Google代表着智慧、自由、轻松和无所不能。常常看到这样的文章，人们碰到问题时就去“google一下”，问题就会得到解决。无论是你想了解一种知识，知道一种菜谱还是想知道为什么自己家里的小狗生病了，都可以“google一下”。Google告诉大家，在google公司上班，可以穿着短裤、汗衫，可以牵着宠物狗，还可以喝茶聊天，真的是无比的自由和轻松。但是，别以为只有自由和轻松，在这里，你必须要有想法和创意，你必须用智慧去创造和开发，这就是google的公司文化。google要求最好的技术、最聪明的员工以及领先于时代的点子。
google的搜索日志记录和反映了全球的社会动态，在google的总部，有一台大型显示器，“在它的四周摆满了各式各样的小玩意。有骑着炮弹的袋狸、飞机上的索环、蒂尔波特M&M自动售货机、戴着假发的日本小鸡…，电脑屏幕被分成上下两个部分，下半部显示用户在google上查询的问题，上半部是一幅能显示黑夜与白天的世界地图。地图上遍布各大洲的是一个个闪烁着的各种颜色的亮点，每一个亮点都代表一种不同的语言和几千个要查询的问题。亮点在欧洲、日本、以色列、韩国和大部分北美地区比较密集，几乎永远都闪烁着银河一样多的亮点。在非洲、中东和南美洲，亮点就少得可怜很显然，这不仅仅是GOOGLE用户的分布图，还是现代技术的分布图，甚至是在新世纪经济繁荣的格局。”引自《探秘Google公司总部：走在互联网的灵魂最深处》
这就是google文化给人留下的印象，营销的最高境界就是让人接受你的思想，google无时无刻不在向人们传递一种文化一种思想，而这种文化和思想传达了“高科技、创新、自由、互动和无所不能”，有谁能抗拒她的魅力？

　

• 西瓜大姐