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给我一个关键词,我能找遍整个世界

  http://www.sowang.com 西瓜大姐 2004-5-26


    牛顿说:“给我一个支点,我能撬起地球”。套用这句话来形容现在在互联网界如日中天的搜索引擎google,那就是“给我一个关键词,我能找遍整个世界”。
Google的崇拜者遍及全球,平均每天接受的搜索次数为1.5亿人次,全球大约80%的搜索目标是通过Google来完成的。作为一家刚刚迎来五周岁生日的公司,在短短的时间就能击败许多强劲的竞争对手,风靡全球,形成强有力的“google现象”,不能不引起人们的关注。Google看上去并不善于推销自己,但是已经从一个两个人的小公司发展成为业界领军,google撬起整个网络世界的“支点”在哪里?

对理想狂热不懈的追求铸造了最好的搜索引擎
google是那样深刻的了解搜索引擎,懂得搜索引擎是一个实用的工具,用户的体验就是搜索引擎的试金石,只有让用户满意才能获得成功。从诞生的那一天起,google就从没有放弃对搜索技术的追求,做一个世界上最好的搜索引擎是google永远的目标。当Google的竞争对手致力于成为门户网址、投入搜索服务的比重不大之时,佩奇和布林却反其道而行之,尽力完善其搜索引擎。当互联网开始寻求赢利纷纷大推广告的时候,google为了保证给搜索用户一个完美的搜索体验,完全屏弃了那些讨好广告商的花花绿绿图片广告,坚持将自己的广告以纯文字的形式出现,并且在上面注明是广告商的网站。尽管现在google已经取得了很大的成功,但是google的创始人佩奇仍然致力于建设“最终的搜索引擎”。佩奇说:“它将能准确理解你输入的文字,给你正确的反馈。我们的搜索引擎相当好,但是距离完美还有相当距离,所以我们需要付出更多的努力。”
正是因为这种对理想坚持不懈的追求,使得互联网在低谷期,google让人们感到了新技术的神奇和魅力,也让高技术投资者看到了互联网的闪光点。

互联时代的口碑相传以几何级数传播google的美誉
google没有花什么钱,就成为了一个世界级的金字招牌。在著名品牌经纪公司Interband今年发布的“全球年度最佳品牌排行榜”上,Google高居榜首,紧随其后的是苹果电脑、可口可乐以及星巴克咖啡。你看到的有关google的报道或者介绍,都是google的崇拜者们提供的,这些亲身体验的搜索经验在网上到处流传,胜过任何一种形式的市场推广。如果没有互联网,口碑相传是造就不了轰动世界的“google现象”,但是有了互联网,一切就都不一样了,信息的传递成几何级数增长,google的知名度也成几何级数增长。Google成功地通过互联网向人们展示了他的动人魅力。

借力使力,一飞冲天
google在2000年中以前虽然备受赞誉,但是真正的地位的确立是借被Yahoo选作搜索引擎的东风,才一飞冲天。作为互联网界的巨鳄,Yahoo的一举一动都受到世人的瞩目,在google之前,Yahoo选中的搜索技术提供商也因为受到yahoo的青睐而名声大振,可惜的是他们却没有google的胆识和谋略。Google的不同在于不甘心给她人做嫁衣裳,推出了自己的搜索网站,并且以简洁干净的页面风格倍受用户的欢迎,开始从诸如雅虎这样的知名网络门户身上抢走用户的注意力。现在google面临的问题是,当他从一个两个人的小公司变成雅虎、微软这样的重量级公司的竞争对手时,怎样才能从对手的阻截中继续发展壮大。
当然,任何一个公司的成功都少不了机遇,google也一样。Google在互联网的下滑阶展露头角,让人们从危机中看到新技术的希望。在互联网萧条时期,网络公司为了生存纷纷举起收费的大旗,但是google仍然还是**向网民提供最好的搜索服务,并且一直把提供最好的服务做为自己的宗旨,把赢利放在服务的后面。正是在整个环境浮躁的时候保持了自己的原则,到2001年年中,Google已经开始盈利,员工人数增加到了几百人,每个月的访问量都以20%的比率增加。Google的广告服务虽然很简单,却受到了广告商的欢迎,google的简洁的文字广告比其他的网络广告的点击率高好几倍,效果也让广告商非常满意。到目前为止,google的广告商已经达到了15万。
借着各个网络公司在危机时期的裁员和倒闭,Google以低薪聘请高科技人才,以廉价租凭办公场所和购买服务器,这都给google创造了很好的发展机会。
建立独特的google文化,创造营销的最高境界
“今天你Google了吗?”现在这句话可能是熟人碰到时常问的一句话,Google成为了一种文化和一种生活方式。Google代表着智慧、自由、轻松和无所不能。常常看到这样的文章,人们碰到问题时就去“google一下”,问题就会得到解决。无论是你想了解一种知识,知道一种菜谱还是想知道为什么自己家里的小狗生病了,都可以“google一下”。Google告诉大家,在google公司上班,可以穿着短裤、汗衫,可以牵着宠物狗,还可以喝茶聊天,真的是无比的自由和轻松。但是,别以为只有自由和轻松,在这里,你必须要有想法和创意,你必须用智慧去创造和开发,这就是google的公司文化。google要求最好的技术、最聪明的员工以及领先于时代的点子。
google的搜索日志记录和反映了全球的社会动态,在google的总部,有一台大型显示器,“在它的四周摆满了各式各样的小玩意。有骑着炮弹的袋狸、飞机上的索环、蒂尔波特M&M自动售货机、戴着假发的日本小鸡…,电脑屏幕被分成上下两个部分,下半部显示用户在google上查询的问题,上半部是一幅能显示黑夜与白天的世界地图。地图上遍布各大洲的是一个个闪烁着的各种颜色的亮点,每一个亮点都代表一种不同的语言和几千个要查询的问题。亮点在欧洲、日本、以色列、韩国和大部分北美地区比较密集,几乎永远都闪烁着银河一样多的亮点。在非洲、中东和南美洲,亮点就少得可怜很显然,这不仅仅是GOOGLE用户的分布图,还是现代技术的分布图,甚至是在新世纪经济繁荣的格局。”引自《探秘Google公司总部:走在互联网的灵魂最深处》
这就是google文化给人留下的印象,营销的最高境界就是让人接受你的思想,google无时无刻不在向人们传递一种文化一种思想,而这种文化和思想传达了“高科技、创新、自由、互动和无所不能”,有谁能抗拒她的魅力?

 



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