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搜索引擎背后鲜为人知的推广手法

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发表于 2015-2-6 14:45:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015-02-06 星际网络


  “Andy,你知道什么牌子的打印机打发票好?”

      “亲,请自己上网搜哦~”忙于给自己新开业的餐厅购买票据打印机的Linda等到了闺蜜这样的回复。

      其实,从我们的家电、家具、商务办公用品,甚至到厨房里的各式食品、用具,网络搜索引擎已经为我们的网购工作和生活立下了汗马功劳。

       然而,笔者近日也惊讶地发现,在互联网搜索引擎应用上也会出现让搜索者大跌眼镜的“文不对题”现象。“文不对题”指的是搜索出来的页面与搜索词正常的官方内容不一致的现象,反而在主要位置出现搜索词关联品牌的竞争对手的推广内容,进而误导搜索者及潜在消费者。

      “这家EPS代名词的日本打印机厂商实在是太过分了,我明明搜的是‘映美’,是咱们自己的国产著名品牌,出来的却是日本打印机品牌的链接。”笔者看到不少在深圳华强北、南山科技园工作的朋友在微信朋友圈晒图片,反映此类洋品牌对民族品牌的网络侵权行为。

      不可否认,基于互联网技术的网络搜索引擎也成了当下各品牌进行大数据提取、市场营销的精准武器,同时也造就网络搜索引擎的应用成为一个不见硝烟的新战场。

      有互联网业内人士透露,上述网络侵权现象的出现并非偶然,一些厂商利用购买搜索引擎关键字后根据自己的所需罔顾法律与诚信进行的暗箱操作所致。籍此行为以达到宣传推广自己产品、损害竞争对手、分流对手客户份额的目的,甚至不惜侵犯对手的商标使用权及涉嫌不正当竞争。

      另据笔者在抽样调查中发现,国内针式打印机销量遥遥领先的知名品牌映美,隶属于香港主板上市公司映美控股(2028.HK),由于其产品充分考虑用户的需求,性价比特别高,赢得广大用户的好评与认可,在各大搜索平台上的曝光率一直高高在上。但此举恰好被竞争对手瞄上了:在与映美品牌相关的搜索引擎关键字上设置恶意链接,恶意优化、篡改搜索结果而误导消费者。

      为了向笔者验证事情真伪,映美市场部工作人员用手机在移动搜索端输入“映美打印机怎么样”或者“映美”、“jolimark(映美的英文商标)”等相关的词汇,点击搜索,令人吃惊的是在最显要位置出来的竟然是日本某个著名打印机品牌的推广页面。但令人振奋的是,为了弘扬作为一个本土品牌该有的民族气节,映美已经拿起法律武器捍卫自己的合法权益,将对方告上法庭。

      其实,自互联网在中国兴起开始,有关网络知识产权案件类型就花样繁多,一些不法商家为了满足一己私利喜打“擦边球”,善钻法律的“避风港”。

      “如果互联网侵权案件事实越清晰,对未来互联网的发展越健康。”知识产权专家、清华大学法学院副教授吴伟光如是说。

      我们也欣喜地看到,随着国家有关法律法规的健全,互联网业态的发展会愈加阳光。期待网络搜索引擎的健康发展与规范应用,这对于老百姓、对于品牌运营商皆是利好。
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