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【干货·共享】seo优化——手把手教你选择最佳关键词

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发表于 2015-1-27 23:51:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015-01-21                                                搜狗联盟










搜索引擎优化(SearchEngine Optimization,简称:SEO),指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。


由于搜索引擎的知识面非常广泛,探讨点也非常之多,比如从开始的网站建设、域名空间的选择、网站的布局、程序代码的优化、站内优化、外部链接的建设、网站数据的分析。


如何选择关键词是一个老生常谈的话题了。这也正是做seo的第一步,也是最核心的一部。关键词选择对了让你事半功倍,选择错误,所做的努力都将付之东流。如何正确选择呢?


一、目标关键词

能突出核心的体现出网站所要表达的主题的关键词,网站的主要内容围绕这些关键词展开,可以为网站带来高质量的定向流量。用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。所有网站的目标关键词一般是网站产品和服务,也是目标客户可能用来搜索的关键词。

目标关键词也就是我们的核心关键词,用来定义网站是提供什么产品、什么服务的,搜索引擎会通过综合分析给你网站定义是否符合这个关键词,不是说你网站标题或者内容里面放置某个关键词就可以获得排名,这是不一定,特别是竞争度大的关键词。核心关键词是为你网站定制方向和内容的更新策略,所以在确定前必须要重点进行分析,针对关键词、用户、行业。

二、长尾关键词

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。


一个具有一定规模的网站,从搜索带来流量的关键词90%都是长尾关键词,因为长尾词的数量是海量的,每个用户的思维、基础不一样,导致搜索的词也是不一样,所以在优化过程中我们需要重点的对用户的搜索行为进行分析,找出更多的关键词进行布局到我们的网站,获得更多的用户受众。


三、时效性关键词


时效性关键词是有周期性的,当互联网出现一个热点事件或者是节日性关键词,我们把这类关键词叫做时效性关键词。


热点时效词这类关键词是伴随着事件,我们需要去查找和我们网站相关的时效词,不是所有的热点话题都可以进行更新到我们的网站,内容必须相关这是更新的前提,只有相关更新的内容才会对用户有帮助。


节日性时效词这类是具有周期性,都是以年为一个周期,需要分析你的网站是否也具有这类关键词的性质,例如:情人节送什么礼物好、父亲节礼物、春节购物等,都是和节日相关的。如果这类词与我们网站有相关性,我们就需要在节日来前1-2个月去优化这类词,因为关键词排名是需要时间积累。


季节性时效词和生活相关的网站,都具备这类关键词,春季、夏季、秋季、冬季。最具代表性的行业就是服装类,针对不同的季节都会有新款的服装、款式销售。这类词的优化也必须根据每年用户的需求来进行,有可能去年的热销产品今年就不流行。提前1-2个月进行优化。


四、品牌关键词


网站的品牌关键词名称一般来说是我们公司的名称或者产品品牌的名称。网站的品牌关键词就像人的名字一样,都是具备一定的唯一性。一般来说,搜索品牌词来到你的网站的基本上都是老客户,这样一部分的转化率是非常高的,也能促进你的网站排名。


一个网站的品牌词类似我们先下的公司名称,当一个网站在行业里面具备一定的品牌性,这将对网站的排名,用户信任度都会得到很大的提升,在等同排名权重下,品牌性的网站排名得到优先展现,用户也更加的喜欢点击有品牌的网站,就像我们在购买产品,喜欢购买品牌产品。


网站的品牌词是独一无二,想要具有品牌性就必须在开始建站就必须规划好,怎么去建立网站的品牌,可以通过品牌推广、品牌广告、软文等。


五、关键词的选择


网站关键词的选择是非常重要的一步,方向不对努力白费。主关键词的选择是尤为重要的。通过上面的几种方法挖掘,我们已经有了大量的关键词,这些关键词我们要从中挑选几个出来,要注意以下几点:


1、关键词要和自己的网站的主题相关
如果关键词跟网站主题都不相关的话,就算最后网站排名做上去也是没有价值,无法形成转化率。所以你选的关键词一定要与网站的主体密切相关。


所选择的关键词也必须有用户进出搜索,这样你针对关键词所写的文章,建立的页面才是有用户受众,这样才会给网站带来价值。


2、选择指数比较多、竞争小的关键词
最有效率的关键词就是那些竞争网页最小,同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页很多,使得成本效益最低,要花很多钱、很多精力才能排在前面,但实际在搜索这个词的人并不是很多。应该做详细的调查,列出综合这两者之后效果最好的关键词。


3、关键词的范围与业务
很多人在刚刚做seo的时候都想要做关键词过于宽泛,过于大的关键词,比如:“租车”,他定位就是租车这个关键词。这个用宽泛的关键词,竞争力度非常大,同时也有可能跟你的业务不相关,就算你的网站把这类关键词排名做上去了,搜索这类词的用户的目的很不明确,转化率不会太高。用户不可能在北京跑到杭州来租车。所以在选择关键词的时候更加要具体、细分化。

4、参考竞争对手的网站
很多企业公司的产品业务都是大同小异,当我们很难通过自己挖掘的所有关键词选择出自己核心的关键词,那么参考竞争对手的关键词也是非常有利于你的关键词选择的。


通过竞争对手的分析,可以找出用户非常有需求的内容,但是竞争对手都没有进行特供或者是不符合用户的体验,我们就可以针对这个点来进行用户的针对性满足,获得这部分用户。


5、用户搜索习惯
一个网上卖鲜花的网站,众所周知,鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品送人,所以,除了提交跟鲜花、花店相关的关键词外,还可以提交跟节庆和送礼相关的关键词。比如:礼品、生日礼物、生日礼仪。网民并不都是某行业中的专家,所以有些专业名称的关键词是不大会搜索的,比如:“圣诞节用花”,你当然可以提交“圣诞节用花”,但可能很久都没有人搜索这个关键词,建议你提交“圣诞节”。如果你查询“圣诞节”的相关关键词,就会发现搜索关键词“圣诞节礼物”、“圣诞节礼品”、“圣诞节送的花”、“圣诞节装饰”、“圣诞节设计”的网民也可能需要鲜花,即成为你的潜在用户,这些都是用户想要的信息。做seo久了很容易局限自己的思维,那么你可以问问你身边的朋友。


六、关键词的筛选与拓展


当我们通过以上的方式挖掘到了需要的关键词,这个时候针对不需要的关键词筛选删除,针对现有需要的关键词进行拓展,丰富自己的关键词词库。以上我们也提到了通过百度相关搜索、下拉框、推广助手、金花工具等方式可以找到各种关键词,把以上的关键词拿出来开业运用一下几种方式拓展。


1、季节 比如:拿服装来说,春天如何选购服装、夏天选购服装的注意事项
2、性别 比如:拿减肥来说,男性吃什么能够减肥、女性吃什么快速瘦身
3、地区 比如:拿搬家来说,北京搬家、杭州搬家、温州搬家
4、职业 比如:拿肺炎来说,老师如何预防肺炎、白领治疗肺炎的注意事项
5、用途 比如:拿净水器来说,家用净水器、商用净水器、别墅净水器
6、节日 比如:拿礼物来说,七夕送女朋友什么礼物、圣诞哪些礼物最受欢迎
7、型号 比如:拿笔记本来说,华硕A4D笔记本、华硕W2JC笔记本
8、功能 比如:拿手机来说,智能手机、照相手机、3G手机、4G手机
9、疑问 比如:哪里、如何、多少钱、怎样 这些都是带有疑问的词能够进行组合以上几种方法是我们经常进行使用的,还可以参加其他搜索引擎的相关搜索、下拉框、自己网站的后台统计用户搜索的词等等,都是我们在挖掘关键词中经常用到的方法。


对于自己行业的关键词大量的挖掘是需要花费大量的时间和精力。通过对于自己网站整体宏观的把控,这个时候我们的一个网站词库就已经建立起来了,接下来的时间就是对于网站数据的分析和关键词的再次筛选。


1、当网站后期有了流量之后,我们就可以通过百度统计、百度商桥等工具看到后台有哪些关键词能够带来流量和转化率。一般我们分析的数据有:通过什么关键词进来网站、哪些关键词有咨询量、哪些关键词不咨询、哪些关键词能够成交、以及关键词跟单成功的比例。这些数据都能够做成一份表格,方便我们知道哪些关键词是有用,哪些关键词是没用。


2、基本上在网站的中后期我们很多时间都是花在关键词统计这方面,根据自己网站的流量来进行衡量时间(一般半个月时间),把无用的关键词进行放弃,从网站的词库中删除。


关键词的操作就是一个循环:关键词挖掘→ 筛选→ 拓展→ 实践→ 再次筛选,依次进行不断的循环到最后留下的全是这个行业转化率最高的关键词。


七、建立网站关键词库


对于一个关键词库,这是每个网站都必须建立的,在网站前期就应该规划好,这样在我们后期才知道有多少关键词已经优化,网站关键词的覆盖率。


那我们应该怎么来进行建立关键词库呢?下面LZ提供一个建立词库的步骤:


第一:关键词的挖掘
通过上面的关键词挖掘,把所有和网站相关性的词进行收集起来,通过多个渠道,也可以开始收集一部分,在后期优化的过程中对词库进行扩充。


第二:关键词分类
对收集的所有关键词进行放入excel表格里面,进行分类,根据行业的不同,关键词的分类也是不同的,有按照产品的型号、产品价格、用户的习惯、时间、季节、问答等,把收集的关键词进行放入对应的分类里面,需要过滤掉相同的关键词。


第三:词库的维护
当对某个关键词进行了优化可以在后面带上对应页面的URL,这是我们在做内容的依据,并且对新找的关键词添加进词库,删除部分价值不大的。


第四:覆盖率判断
根据你网站以优化的关键词和词库的总关键词进行对比,发现网站优化的进度,优化的情况。根据网站的运营情况做出相应的调整,把关键词的覆盖率尽量的大。


关键词库对于我们网站优化的指导意义是非常之大,不管是评估网站的内容还是优化的进度都是非常的有价值,对于网站现在已经对多少关键词进行优化,哪类内容是用户最为需求的,可以进行分析跟踪。
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