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搜索引擎营销

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发表于 2015-1-21 23:27:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015-01-21                                北大青鸟华腾哥                                


网络营销方:
  1、搜索引擎营销:分两种SEO和PPCSEO,即搜索引擎优化,是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好,以获得在搜索引擎上的优势排名为网
  站引入流量。
   第1节 搜索引擎发展及现状


  随着现代社会互联网的发展迅速,能够接触到互联网的人越来越多。而这些网民需要寻找什么东西的时候,只需要轻轻一点,打开一个百度或者谷歌,只要往搜索框里面输入自己需要找的东西,在按回车键,便可可以查到千千万万个结果,而为网民所广泛使用的这个工具,就是搜索引擎。那么,搜索引擎是如何发展起来的呢?今天,就为大家探究一下搜索引擎的发展史。


  分类目录时代


  不知道大家时候在自己的搜索引擎首页是否有设置过导航网站这个网址作为自己的首页呢?其实这个网址就是搜索引擎第一代的代表。我们可以从这个导航网站这个网站里面看到,里面几乎都是一些分类网址,几乎在互联网上的,这个网站里面都一应俱全,从这里我们可以看出,这个网站是一个导航网站,也可以说分类目录网站,用户可以从这个分类目录里找到自己想要的东西,这就是搜索引擎第一代。


  文本检索时代
  到了这一代,搜索引擎查询信息的方法则是通过用户所输入的查询信息提交给服务器,服务器通过查阅,返回给用户一些相关程度高的信息。这代的搜索引擎的信息检索模型主要包括例如布尔模型、概率模型或者向量空间模型。通过这些模型来计算用户输入的查询信息是否与网页内容相关程度高低,将相关度高的则返回给用户。采取这种模式的搜索引擎主要是一些早期的搜索引擎,例如像Alta Vista、Excite等等。这就是搜索引擎第二代。


  链接分析时代
  这一代的搜索引擎所使用的方法大概是和我们今天的网站的外部链接形式基本相同,在当时,外部链接代表的是一种推荐的含义,通过每个网站的推荐链接的数量来判断一个网站的流行性和重要性。然后搜索引擎再结合网页内容的重要性来和相似程度来改善用户搜索的信息质量。这种模式的首先使用者是google,google不仅为首次使用并且大获成功,这一成就在当时引起了学术界和其他商业搜索引擎的极度关注。后来,学术界以此成就为基础,提出了更多的改进的链接分析算法。大多数的主流搜索引擎都在使用分析链接技术算法。这就是第三代搜索引擎


  用户中心时代
  第四代,也就是我们所用的搜索引擎技术也是的互联网上面用的对普遍的。主要是以用户为中心。当客户输入查询的请求时候,同一个查询的请求关键词在用户的背后可能是不同查询要求。例如用户输入的是“苹果”,那么作为一个想要购买iPhone的用户和一个果农来说,那么要求就是大大的不一样。甚至是同一个用户,所查询的关键词一样,也会因为所在的时间和所在的场合不同而返回的结果不同的所有主流搜索引擎,都在致力于解决同一个问题:怎样才能从用户所输入的一个简短的关键词来判断用户的真正查询请求。这一代搜索引擎主要是以用户为中心。这就是第四代搜索引擎。


  直到现在,基于第四代搜索引擎未能解决的问题,很多主流的搜索引擎都做了许多的技术尝试,比如像根据用户所输入的查询请求和用户所处在的地理位置来判断用户的真正查询请求,又或者根据用户输入的查询信息和用户之前访问的历史记录相结合来判断用户的真正查询请求,但是在效果上却是微乎其微。这个问题何时才能突破,让我们拭目以待吧。
  第2节 搜索引擎未来的发展趋势
  1、社会化搜索
  传统搜索技术强调搜索结果和用户需求的相关性,社会化搜索除了相关性外,还额外增加了一个维度,即搜索结果的可信赖性。对某个搜索结果,传统的结果可能成千上万,但如果处于用户社交网络内其他用户发布的信息、点评或验证过的信息则更容易信赖,这是与用户的心里密切相关的。社会化搜索为用户提供更准确、更值得信任的搜索结果。


  2、实时搜索
  实时搜索最突出的特点是时效性强,越来越多的突发事件首次发布在微博上,实时搜索核心强调的就是“快”,用户发布的信息第一时间能被搜索引擎搜索到。


  3、移动搜索
  随着智能手机的快速发展,基于手机的移动设备搜索日益流行,但移动设备有很大的局限性,比如屏幕太小,可显示的区域不多,计算资源能力有限,打开网页速度很慢,手机输入繁琐等问题都需要解决。


  4、个性化搜索
  个性化搜索主要面临两个问题:如何建立用户的个人兴趣模型?在搜索引擎里如何使用这种个人兴趣模型。
  个性化搜索的核心是根据用户的网络行为,建立一套准确的个人兴趣模型。而建立这样一套模型,就要全民收集与用户相关的信息,包括用户搜索历史、点击记录、浏览过的网页、用户email信息、收藏夹信息、用户发布过的信息、博客、微博等内容。比较常见的是从这些信息中提取出关键词及其权重。


  5、地理位置感知搜索
  目前很多手机已经有GPS的应用了,这是基于地理位置感知的搜索,而且可以通过陀螺仪等设备感知用户的朝向,基于这种信息,可以为用户提供准确的地理位置服务以及相关搜索服务。目前此类应用已经大行其道,比如手机地图app


  6、跨语言搜索
  如何将中文的用户查询翻译为英文查询,目前主流的方法有3种:机器翻译、双语词典查询和双语语料挖掘方法。对于一个全球性的搜索引擎来说,具备跨语言搜索功能是必然的发展趋势,而其基本的技术路线一般会采用查询翻译加上网页的机器翻译这两种技术手段


  7、多媒体搜索
  目前搜索引擎的查询还是基于文字的,即使是图片和视频搜索也是基于文本方式。那么未来的多媒体搜索技术则会弥补查询这一缺失。多媒体形式除了文字,主要包括图片、音频、视频。
  多媒体搜索比纯文本搜索要复杂许多,一般多媒体搜索包含4个主要步骤:多媒体特征提取、多媒体数据流分割、多媒体数据分类和多媒体数据搜索引擎。

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