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电商人必看,淘宝百度等广告位点击扣费价格详情

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发表于 2015-1-19 21:58:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015-01-14                                华企互赢


导读:淘宝搜索页面、首页、视频网站、百度搜索、QQ……不同的渠道都是如何点击扣费的?本文或能给你一点参考。

1、电商搜索页面

以淘宝为例——
  搜索结果首页,直通车栏位12+5=17个,钻展栏位3个。拿女装来说——





钻展的首页CPM(千次展现费用)10元左右

直通车首页CPC(单次点击费用)在3块左右
CTR(点击率)在2%,即百次展现点击2次


打开一次页面即一次展现,不管你有没有仔细看。所以,每打开一次页面,淘宝就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3。

按上面的案例来说,结果为0.02*3*17+10*0.001*3=1.05,即,你在淘宝,每搜索一次女装,就产生了1.05元。

2、电商首页






还是淘宝为例——
  淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里,由于大数据化,每个人的框框内容不一样,基本都是自己感兴趣的。我们来分析一下这个框框——


  假设本框贡献了首页80%的广告价值,则得出单页价值为((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8。

结果为((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125,即每打开一次淘宝首页,即贡献0.067元。


补充一下,这里的0.067是指无定向的通投价,如果你经常网购,或者在网上留下了很多痕迹的话,那由于钻展有定向系统,有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性(比如性别、地域、兴趣点、购买记录、浏览记录、收藏记录等等)进行高价投放,你的首页广告价值可就远不止这个价,而且女性用户的广告价值要高于男性。


3、视频:优酷为例


同样,优酷自营的主广告收入占全页的80%左右。优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元,一般看一集电视剧是60秒广告

看完一集创造的价值为:CPM*4*0.001/0.8=0.15,即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值,不包含电视剧中的植入广告。

4、百度搜索页面


搜索出上图的页面后,所产生的价值为:CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8

套用上面的案例数据0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2

即每百度搜索一次,创造广告价值0.2元,不包含框计算内容和关联内容。


5、QQ聊天


如果你是用mac版的话恭喜你,你不会看到任何广告的,下面说WIN版的。

计算公式为(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR

套用参考数据,得出结果为(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044

即,每打开一个QQ聊天窗口,贡献0.0044元。

6、知乎




知乎目前没有站外的广告,也没有联盟橱窗,综合来讲,那叫一个良心。

但是公司总归要赚钱的,知乎的用户质量比较高,不知道知乎未来的收入如何规划?


7、移动端:淘宝APP
  轮播数量有时候会变化,以三个轮播来计算,同样,置顶的推广位贡献全页80%,CPM*0.001*3/0.8,得出结果为0.0225元,即打开淘宝应用,产生0.0225元。

8、微信丶手机QQ


这两个都开始用公众号的推送信息来放广告了,以打开一个订阅号的推送来看(有推广的)。

  CPC*CTR,结果为0.004元,即看一条推送贡献0.004元,这不包含推送信息本身的软文和广告。比较小的网站还有联盟形式,因为涉及到不公开的后台硬广费用,而且CPS就更难统计了,就不举例了。

最后说明,上面的数据仅仅单独案例,不代表全网平均水平,明白意思就好。
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