梁冬：隐藏的意识形态

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作者： 梁　冬  来源： 互联网周刊


　　以前生产的产品不够多的时候，人们会希望在应用题中让大家感觉到我们的生活越来越好，我们生产的东西越来越多。


　　一天，我看小侄子做数学应用题，突然意识到一个有意思的现象。他们现在做的数学题居然跟我们小时候差不多：这个月产量多少，下个月多产多少，请问增长比例多少？这种数学应用题中有一种很有意思的意识形态，就是企业的产量或者销量总是下一个月要比上一个月多。我觉得，这种意识形态的背后是解放初期物质匮乏的现实基础的反映。以前生产的产品不够多的时候，人们会希望在应用题中让大家感觉到我们的生活越来越好，我们生产的东西越来越多。


　　事实上，仍然停留在小学数学课本里的意识形态，正在给我们的下一辈带来困扰。在现实中，已经出现了很多的生产过剩的情况。而这正成为许多社会问题的根源。


　　在不自觉中，我们国家的经济体系已经和全球经济体结合到一体。现在是一个全球性的生产过剩的局面，物质的丰裕使人们在琳琅满目的商品前有时会陷入一种选择恐惧症—一个家庭主妇在超市里的主要烦恼是买哪一个牌子的洗头水，一个手拿15万元的白领会对自己究竟要买什么牌子的车考虑几个月。


　　各个领域的生产过剩，却给娱乐产业带来了空前的机会。生产过剩导致了需求相对变少，对消费者来说，就需要做出各种选择。而在相差无几的情况下选择谁，不是一个利益问题，而是一个“喜欢谁”的问题——这个问题只有娱乐产业能够解决，娱乐天生的优势就是诱导人们在其中充分运用“喜欢”这种情感，让选择成为“喜欢”的表达或者说是宣泄。


　　以娱乐产业而论，每年有几十万小时的电视剧是没有机会进入电视台系统播出的，甚至连制作成盗版DVD的可能性都不大。过去，全球大众能追捧的明星屈指可数，而现在影响力与知名度很高的明星比比皆是。


　　当娱乐足够泛滥的时候，在娱乐体验在一次次强烈刺激下，人们的满足感会一步步减弱，而疲惫感会不断增加。根据物极必反的原则，人们在享受了丰富的娱乐盛宴后，可能更希望拥有一些简单的体验， “简单”成为一种更为稀缺的价值。


　　这个道理很容易让人理解，犹如一个谈过很多恋爱的人会说自己要出家，一个经常吃川菜的人会说原来泡菜是最好吃的，一个总是被拍马屁的领导突然听到坦诚的情况汇报会醍醐灌顶。当人们面对越来越多的焦虑感和滞涨感，会发现直接的简单化是最强烈的要求。


　　搜索引擎就是这样应运而生，给人们为了躲避资讯爆炸而做出的简单的选择。一个关键词，一个回车，答案就出来了。


　　现在，简单已经不仅仅是搜索引擎公司可以提供给消费者的一种体验，它本身已经上升成为一些新经济领域的公司的意识形态，这种意识形态就是说能够把事情简单化就决不复杂化，能够把事情清楚就绝不含糊，产品的设计原则也就由作加法变为作减法，而一些简单易用的产品通常比较容易受到消费者欢迎。


　　在一个奉行“简单”为文化的公司，在公司内部，一些人会因为其他部门的同事非常率真的批评而有点下不了台，但是这样做，却能减少在工作中沟通的成本，时间长了，大家也就欣然接受，甚至对没必要的拐弯抹角表示鄙夷。简单的表达于是形成了一种新的信任，所以“简单”会是一种备受推崇的文化，它促进了公司运作的效率，也使人们在这种文化中更为轻松愉悦。


　　如果我们认为物质的丰富和多样性在很长的一段时间无可避免，对简单的推崇就越发强烈，以至于变为泛化的意识形态，大家把简单当作时尚，而忘了开始我们只是为了逃避。