搜索引擎成获取信息重要途径 SEM步入快车道

sowang

【赛迪网讯】10月17日消息，网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到了5.38亿，搜索引擎在网民中的渗透率为79.7%。随着互联网用户的快速增加及网民接受信息习惯的改变，搜索引擎营销及相关智能管理服务发展速度也随之与日俱增。

众所周知，互联网的发展使得信息量暴增，人们在筛选信息的时候不得不越来越依靠于搜索引擎，尤其是伴随着互联网的发展成长起来的年轻消费者。在获取信息和进行消费时更加依赖网络搜索，同时这也为企业开展网络营销提供了机会。开眼数据CEO郑峰对此表示，搜索引擎营销因其受众广、成本可控、投放精准等优势，已经成为了广大企业网络掘金的不二选择。

值得注意的是，虽然搜索引擎营销的推广效果及自身的发展前景被广泛看好，但是由于其操作的复杂性，现实中导致很多企业在SEM营销方面投入不少人力和物力后，并没有看到很明显的效果。甚至有企业称其为网络营销中的鸡肋，细究其原因，主要是由于SEM管理不善造成的。

搜索引擎营销管理主要有关键词创意、搜索排名管理、竞争对手分析等几大部分组成，但是一般的中小企业大多没有专门的SEM管理人才，面对庞大而复杂的网络市场没有足够的分析和辨识能力，也不可能及时掌握用户的搜索习惯。因此不能准确、灵活的投放关键词，虽然投入了一定的资金和精力，但效果并不很好。

同时，投放的关键词缺乏创意、竞价排名不稳定也是SEM推广效果不理想的主要原因。尤其是资金并不富裕的中小企业，一般只有1-2个人负责SEM优化，靠人工管理成百上千个关键词，其工作难度之大，可想而知，由此带来的结果往往就是顾此失彼。

正是基于以上原因，刺激了我国SEM智能管理技术的不断发展，开眼聚宝、SEM精算师、天拓、博雅立方等一批SEM智能管理软件在技术上不断获得突破。以开眼聚宝为例，该软件功能涵盖：智能处理智能推词、智能竞价、竞争对手分析、相关数据统计等等搜索引擎营销管理的全部核心工作，并且把这些功能开创性的融合到了一个管理平台，成了SEM智能管理发展的标杆。

有行业内人士预言，随着搜索引擎技术的发展，未来的搜索引擎服务将会更人性化，但同时，搜索引擎营销管理也会越来越复杂，企业对SEM智能管理的要求会越来越高。