为什么人们越来越多地搜索“4399小游戏”而不是“小游戏”？

stonewang

刚才看了caoz的《百度解构第一季-理解用户搜索行为》。文章内容很多，我对文中的“实例1”很感兴趣。实例1简单地说，是自07年到现在，用户搜索习惯发生了深刻的改变，人们越来越多地搜索行业内的某个网站，而不是该行业的名称。如“07年到现在，4399+4399小游戏指数涨了30倍。而小游戏指数只涨了2-3倍”。“购物”的搜索量越来越少，而“淘宝+淘宝网”却涨势惊人。


对于这个现象，caoz借实例4认为是百度思路出了偏差，自以为优化了用户体验，而实际上用户不认可，“越发通过寻址搜索的方式挣扎着跑出去”。


我不同意caoz的解释。用户之所以越来越倾向于寻址搜索(如“4399小游戏”)而不搜行业词（如“小游戏”），即便百度思路真的出了差错，也只能算是原因之一，并且不是主要原因。随着时间的推移，用户网络经验逐渐增长；激烈竞争下，一批优秀网站脱颖而出，这两点才是主要原因。


刚开始上网，根本不知道几个网站。百度很有用，有什么想了解的，百度一下就知道。太棒了，设为首页。想玩小游戏，那就搜“小游戏”呗。在结果中挑挑捡捡，然后点进去开始玩。玩的多了，自然有比较。4399不错，速度快，游戏多，比其它小游戏网站好。后面就可能不再搜“小游戏”而直接找“4399小游戏”。用户比较选择决定的过程，也是网站竞争的过程。每个网站都拼命想留下老用户，发展新用户。可竞争是残酷的，并且互联网上“网络效应”更明显，更容易垄断，市场领先者往往能占据较大的市场份额。两者相互作用，造成行业内领先网站的搜索量多于该行业的。


空说像忽悠，来点实证。


百度的查询中，寻址搜索的增长远远大于行业词的。如果另一家搜索引擎也出现了相似的现象，那很可能说明这是趋势变化，而非仅仅是百度自身的原因。


国内的搜索引擎没提供类似百度指数的服务，只得看Google趋势。而百度、Google的用户群、过去几年的发展大大不同，大致参考吧。下面的数据都在中国区域内的。


小游戏,4399|4399小游戏
http://www.google.com/trends?q=%E5%B0%8F%E6%B8%B8%E6%88%8F%2C4399|4399%E5%B0%8F%E6%B8%B8%E6%88%8F&ctab=0&geo=cn&date=all&sort=0
目测，2007年“小游戏”的搜索量是4399+4399小游戏的3到4倍吧，现在不相上下。


购物，淘宝|淘宝网
http://www.google.com/trends?q=%E8%B4%AD%E7%89%A9%EF%BC%8C%E6%B7%98%E5%AE%9D%7C%E6%B7%98%E5%AE%9D%E7%BD%91&ctab=0&geo=cn&geor=all&date=all&sort=0
自2004以来，“购物”的搜索量变化不大，而2007年以来，淘宝+淘宝网涨了两倍。


视频,优酷
http://www.google.com/trends?q=%E8%A7%86%E9%A2%91%2C%E4%BC%98%E9%85%B7&ctab=0&geo=cn&geor=all&date=all&sort=0
优酷的搜索量跟视频比，还有不少差距。不过跟07年相比，现在的差距要小一些。


招聘|招聘网,智联招聘|智联招聘网
http://www.google.com/trends?q=%E6%8B%9B%E8%81%98%7C%E6%8B%9B%E8%81%98%E7%BD%91%2C%E6%99%BA%E8%81%94%E6%8B%9B%E8%81%98%7C%E6%99%BA%E8%81%94%E6%8B%9B%E8%81%98%E7%BD%91&ctab=0&geo=cn&geor=all&date=all&sort=0
招聘+招聘网的搜索量高，跟07年比，现在差距小些。


旅游,携程|携程网
http://www.google.com/trends?q=%E6%97%85%E6%B8%B8%2C%E6%90%BA%E7%A8%8B%7C%E6%90%BA%E7%A8%8B%E7%BD%91&ctab=0&geo=cn&geor=all&date=all&sort=0
旅游的搜索量高，跟07年相比，差距也小一些。


可以看出，跟07年相比，Google用户的寻址搜索也增长不少，但不如百度变化明显。

[ 本帖最后由 stonewang 于 2012-5-22 22:42 编辑 ]

xfyc

43小游戏已经形成一个品牌了