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知乎牵手百度 用流量打破知识全民化瓶颈

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额 4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,由百度和快手联合投资。
  值得注意的是,这是百度第一次投资知乎。此前6次融资中,天使轮就投资的创新工场先后投资了3次,A轮跟进的启明创投投资了4次,C轮进入的腾讯投资了3次。因此知乎本轮投资百度进入的战略性目的便尤其值得关注。
  上线于2011年的知乎,2017年开始商业化突围,围绕知乎的优质用户群体和消费意愿,形成了广告和知识服务两大收入模式,2018年上半年商业广告营收额相比去年同期增长340%。
  一年前在知乎完成E轮融资的时候,曾表示“知乎将加速全民知识内容平台的建设”。“全民”,并不是一件容易的事情,知乎“出生”时需要邀请码才能注册的形式以及专业度相对较高的内容奠定了其为精英人群服务的“人设”,虽然通过信息流以及一些商业化的手段尝试“破圈”,但移动互联网的信息壁垒,依然是“全民化”的瓶颈。
  在移动搜索方兴未艾时,行业一直有一个看法,就是知乎、爱奇艺等垂直性的内容平台,与百度会形成一定的竞争关系,因为用户可能直接访问这些平台,不再需要百度。一定程度可以这么认为,特别是大家都在移动互联网上跑马圈地的时候。不过,当移动互联网进入成熟期后,就出现一个显著的趋势:流量和注意力正在向少部分超级App集中,特别是微信、百度等头部应用上。
  选择用流量赋能,是知乎实现“全民”的必经路径。从绝对流量来看,百度家族拥有超过11亿的用户,微信也是同等量级的用户。与微信的社交属性相比,百度作为全球最大的中文搜索引擎,其搜索属性,一直都是问题与需求发起的“入口”,天然的离知识、离信息更近一些,并在不断满足互联网用户资讯、知识等内容需求的同时,积累了丰富的搜索流量与用户基础。
  百度与知乎合作后,知乎全量优质内容将会以智能小程序的方式接入百度App。目前,知乎的日活用户超过3000万,而百度App的日活用户规模则达到了1.9亿,每天响应搜索 60多亿次,信息流日均推荐量150亿。集合了百度搜索、信息流等超级流量入口的百度智能小程序,上线一年时间已入驻小程序数量达到了15万,月活跃用户数量达到2.7亿。
  从流量赋能来看,知乎入驻百度智能小程序,从表面来看,双方各取所需,知乎提供全量优质内容,百度提供丰富的搜索流量与用户基础,为全网用户带来全新的知识内容体验。但随着移动互联网发展,流量红利逐渐减弱,长尾需求是平台争取主要的力量,百度的搜索属性使其天然服务着大量的长尾需求,正因此,以知乎为代表的内容平台纷纷选择与百度合作。
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