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网站站长指南:Google 网站质量指南

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发表于 2019-1-26 16:17:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
这些质量指南涵盖了最常见的作弊形式或操纵行为,对于此处未列出的其他误导行为,Google 也会进行查处。切勿抱有侥幸心理,认为某种欺骗手段未在本页中列出,Google 就会认可该手段。作为网站站长,与其花费大量时间寻找漏洞加以利用,不如尽力维护基本原则,以便为用户带来更好的体验,从而使网站获得更高的排名。

如果您认为其他网站在滥用 Google 的质量指南,请通过举报垃圾内容来通知我们。Google 希望能开发出灵活的自动解决方案来解决上述问题,因而我们尽量避免手动处理违规行为。尽管我们不会对每份报告都采取手动操作进行回复,但是会按照对用户的影响对垃圾内容报告进行排序,并且有时会从 Google 搜索结果中完全移除某个垃圾内容网站。不过,并非所有的手动操作都会导致删除。即使我们对所举报的网站采取措施,其效果可能也并不明显。

基本原则
您在设计网页时主要考虑的应该是用户,而不是搜索引擎。
不要欺骗用户。
不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一种可以有效分辨您的做法是否妥当的衡量标准是,您在向竞争对手网站或 Google 员工解释自己的作为时是否感到坦然。另一个有用的测试手段是扪心自问:“这能否给我的用户带来帮助?如果没有搜索引擎,我会这样做吗?”
想一想是什么让您的网站变得独一无二、具有价值或吸引力。让您的网站在相应领域中出类拔萃。
具体指南
避免使用以下技术:

自动生成的内容
参与链接方案
制作原创内容很少或没有原创内容的网页
隐藏真实内容
欺骗性重定向
隐藏文字或链接
门页
抄袭内容
参与不能有效增值的联属计划
加载带有无关关键字的网页
制作会实施恶意行为(如网上诱骗,或安装病毒、特洛伊木马或其他有害软件)的网页
滥用丰富网页摘要标记
向 Google 发送自动查询
遵守最佳做法,例如:

监控网站上的黑客攻击活动并尽快移除被黑的内容
防止网站上出现用户生成的垃圾内容并及时予以移除
如果您的网站违反以上一条或多条指南的要求,则 Google 可能会通过对该网站执行手动操作来加以防范。一旦解决了这些问题,您便可提交网站以供重新审核。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:17:52 | 显示全部楼层
自动生成的内容
自动生成的内容是指以编程方式生成的内容。如果自动生成的内容意图操纵搜索排名而不是为用户提供帮助,Google 可能会对此类内容采取措施。这些内容包括但不限于:

对读者没有意义但可能包含搜索关键字的文字
由自动工具翻译且在发布之前未经过人工审核或挑选的文字
通过自动化流程(如马尔可夫链)生成的文字
使用自动列举同义词或混淆技术生成的文字
通过提取 Atom/RSS Feed 或搜索结果生成的文字
由不同网页中的内容拼贴或组合而成的无价值内容
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:18:08 | 显示全部楼层
链接方案
任何企图操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能会被视为属于链接方案且违反了 Google 的网站站长指南。其中包括所有对您网站的入站链接或出站链接进行操纵的行为。

以下是可能会对网站在搜索结果中的排名造成负面影响的链接方案示例:

购买或出售用于提升 PageRank 的链接。这包括花钱购买链接或包含链接的帖子;用商品或服务交换链接;或者向他人发送“免费”产品,以此作为交换来让这些人撰写包含链接的产品评论
链接交换(“链接到我,我也会链接到你”)过多,或单纯地为了建立交叉链接而构建的合作伙伴网页过多
包含大量关键字定位文字链接的大规模文章营销活动或访客发帖活动
使用自动程序或服务创建指向您的网站的链接
要求服务条款、合同或类似协议中包含一条链接,而且不允许第三方内容所有者选择使用 nofollow 或他们可能想采用的其他方法来屏蔽 PageRank。
另外,如果网站所有者在网页上创建并非由编者放置或担保的链接(又称为非自然链接),则可能会被视为违反了我们的指南。以下是一些可能会被视为违反我们指南的非自然链接常见示例:

可以提升 PageRank 的文字广告
针对某些文章(其中包含可提升 PageRank 的链接)而收费的软文广告或原生广告
包含了分布在其他网站上的文章或新闻稿中的优化定位文字的链接。例如:
市面上有很多款婚戒。如果您要举办婚礼,就必须挑选最好的婚戒。您还需要买花和婚纱。
劣质的目录或书签网站链接
内嵌于微件中且充斥在各种网站上的富含关键字、处于隐藏状态或质量低劣的链接,例如:
此页面的访问人次:1472
车险
在各种网站的页脚或模板中广泛分布的链接
帖子或签名中带有优化链接的论坛评论,例如:
谢谢,信息非常实用!
- 张华
张华茶楼 南京茶楼 南京最好的茶楼
请注意,不会提升广告买家的 PageRank 的 PPC(每次点击费用)广告链接不违反我们的指南。您可以通过如下几种方式阻止 PageRank 的提升:

将 rel="nofollow" 属性添加到 <a> 标记中
将链接重定向到已利用 robots.txt 文件禁止搜索引擎访问的中间网页
要使其他网站创建与您网站相关的优质链接,最好的方式是创作可在互联网社区内自然地赢得人气的独特且相关的内容。创作优质内容定会带来回报:链接通常都是编者自主提供的选择,而且您的内容越实用,他人就越有可能会发现您的内容对其读者有价值,因而也就越有可能会链接到您的网站。

如果您发现某个网站参与了企图操纵 PageRank 的链接方案,请通知我们。我们将利用您所提供的信息改进对这类链接的算法检测。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:18:16 | 显示全部楼层
隐藏真实内容
隐藏真实内容指的是向用户和搜索引擎显示不同的内容或网址的行为。隐藏真实内容会被视为违反 Google 网站站长指南,因为它会向我们的用户提供意料之外的结果。

隐藏真实内容的示例如下:

向搜索引擎提供 HTML 文本形式的网页,但却向用户提供图片或 Flash 形式的网页
仅当请求网页的用户代理是搜索引擎而非人工访问者时,才在网页中插入文字或关键字
如果您的网站使用搜索引擎难以访问的技术(例如 JavaScript、图片或 Flash),请参见我们的建议,了解如何让搜索引擎和用户可以访问这些内容,从而避免隐藏真实内容。

如果一个网站被黑,黑客通常会通过隐藏真实内容让被黑内容很难被网站所有者检测到。了解有关被黑网站的详情。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:18:28 | 显示全部楼层
隐藏文字和链接
通过隐藏您内容中的文字或链接来操纵 Google 的搜索排名会被视为欺诈性行为,并且这样做也违反了 Google 网站站长指南。文字(如过量关键字)可通过多种方式隐藏,包括:

在白色背景上显示白色文字
将文字放在图片后面
使用 CSS 隐藏文字
将字体大小设置为 0
通过只链接一个小字符来隐藏链接,例如,段落中间的连字符
要评估您的网站是否包含隐藏文字或链接,请查找网站访问者不易识别的全部内容。是否存在任何只让搜索引擎识别而不让访问者看到的文字或链接?

然而,并不是所有隐藏文字都被视为欺诈性内容。例如,如果您的网站包含搜索引擎很难访问的技术(例如 JavaScript、图片或 Flash 文件),则对这些项使用说明性文字可以改善网站的可访问性。请注意,使用屏幕阅读器、移动浏览器、不带插件的浏览器和连接速度较慢的人工访问者将不能查看这些内容,他们也会从说明性文字中受益。关闭浏览器中的 Javascript、Flash 和图片,或使用 Lynx 等纯文本浏览器,可以测试网站可访问性。下面提供了一些让您的网站可被访问的建议:

图片:使用 Alt 属性提供说明性文字。此外,建议在图片周围使用用户可识别的标题和说明性文字。有关发布图片的更多建议,请参见此文章。
JavaScript:将 Javascript 中的相同内容放入 <noscript> 标记中。如果使用这种方法,请确保以上标记中的内容与 JavaScript 中的内容完全相同,并能向未在浏览器中启用 JavaScript 的访问者显示。
视频:在 HTML 中加上关于视频的说明性文字,也可以考虑提供解说词。有关发布视频的更多建议,请参见此文章。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:18:47 | 显示全部楼层
门页
门页是指针对特定搜索查询创建的在相应搜索结果中排名靠前的网站或网页。门页会给用户带来困扰,因为它们不仅可能会使搜索结果中显示多个类似网页(这些网页最终会将用户引导到同一个目标页面),还可能会将用户转到中间网页(这些网页并不像最终的目标页面那样有用)。

以下是门页的一些示例:

定向到特定区域/城市的多个域名或网页,而这些域名或网页最终会将用户引导到同一个页面
生成的网页会将访问者引导到您网站上的实用部分或相关部分
与常规搜索结果极为类似的多个网页,而且这些网页和其他搜索结果之间并没有一个清晰易辨的层次结构
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:18:57 | 显示全部楼层
抄袭内容
某些网站站长会取用(“抄袭”)其他知名网站中的内容,他们错误地认为,不管内容是否相关或独特,增加自己网站上的网页数量都是一个不错的长期策略。如果网页中的内容都是抄袭而来,缺乏网站本身所提供的实用服务或内容,即便内容取自高质量的网站,也不会为用户带来任何价值,而且在某些情况下,还有可能侵犯版权。您不妨花点儿时间来制作原创内容,使自己的网站别具一格。这会让访问者不断回访您的网站,并可向使用Google搜索的用户提供更多实用的结果。

以下是网站抄袭行为的一些示例:

复制和重新发布其他网站的内容,而不增加任何原创内容或无任何附加价值
复制其他网站的内容,对其略做修改(例如,替换同义词或使用自动技术)后重新发布
复制其他网站的内容Feed,而不进行特殊编排整理或没有给用户带来任何好处
专门嵌入来自其他网站的视频、图片等媒体内容,而不向用户提供实质性附加价值
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:19:09 | 显示全部楼层
联属计划
我们的网站站长指南建议您采用原创内容构建网站,以使其对用户更有价值。这对于参与联属计划的网站来说尤为重要。通常,联属网站会提供整个联属网络中各个网站都会显示的产品说明信息。因此,主要提供联属网络中的内容的网站在 Google 的搜索排名中可能会位置不佳,因为它们没有足够的具备附加值的内容,所以无法比网络中的其他网站更胜一筹。附加值是指额外的有用内容或功能,例如有关价格、购买地点或产品类别的更多信息。

Google 认为,纯粹的(或“内容贫乏的”)联属网站不会为网络用户提供额外价值,尤其是(但不仅仅是)当这些网站是某一会向整个联属网络分发内容的计划中的网站时。这些网站往往千篇一律 - 要么是在同一网站内提供相同或相似的内容,要么是在多个网域内或以多种语言提供此类内容。由于搜索结果页可能会返回多个具有相同内容的此类网站,因此内容贫乏的联属网站会导致令人不快的用户体验。

以下是内容贫乏的联属网站的一些示例:

带有产品联属链接的网页,但其中的产品说明和评价都是从原始商家直接复制过来的,没有任何原创内容或附加值。
产品联属网页,但其所属网站的大部分内容都是专门针对联属制作的,只包含少量的原创内容或只能为用户带来有限的附加值。
然而,并非所有参与联属计划的网站都是内容贫乏的联属网站。精良的联属网站的确能够增值,例如通过提供原创产品评价、评分、产品/类别导航和产品对比。如果您参与了联属计划,那么您可以采取很多措施让您的网站脱颖而出:

没有任何附加值的联属计划内容应只占您网站内容的一小部分。
扪心自问一下,用户为何不应直接访问原始商家而应先访问您的网站?请确保您的网站确实能够带来实质价值,而不只是重复发布原始商家的内容。
在挑选联属计划时,选择适合您的目标受众的产品类别。联属计划越契合您网站的内容,就会增加越多的价值,您的网站也就越有可能在 Google 搜索结果中取得较好的排名并从该计划中获利。例如,一个受到细心维护且介绍在阿尔卑斯山上徒步旅行的网站可以考虑与销售徒步旅行书籍(而非办公用品)的供应商建立联属合作伙伴关系。
使用网站在用户中建立社区。这不仅有助于构建忠实的读者群体,还可为您所撰写的主题创建信息来源。例如,论坛、用户评价和博客均可提供独特的内容并可为用户带来价值。
随时更新内容并保持其相关性。既新鲜又扣题的信息可以增加您的内容被 Googlebot 抓取和被用户点击的可能性。
由网络上随处可见的内容构成的纯联属网站在 Google 搜索结果中不太可能取得良好效果,而且可能会给搜索引擎留下不良印象。独特且相关的内容则会给用户带来价值,并会使您的网站比其他联属网站更胜一筹,从而让它在 Google 搜索结果中更有可能获得较好的排名。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:19:22 | 显示全部楼层
关键字堆砌
“关键字堆砌”是指在网页中加入大量关键字或数字,试图操纵网站在 Google 搜索结果中的排名。这些关键字通常以列表或群组形式显示,或显示在上下文之外(非正文内容)。在网页中加入大量关键字或数字会对用户体验产生负面影响,因而可能损害网站排名。请集中精力创建信息丰富的实用内容,在上下文中适当使用关键字。

以下是关键字堆砌的示例:

没有实质作用的电话号码列表
罗列网页正在尝试进行排名的城市和州或省/自治区/直辖市的文本块
频繁重复相同的字词或短语,因而看起来很古怪,例如:
我们销售定制雪茄盒。我们的雪茄盒是手工制作的产品。如果您想要购买定制雪茄盒,请通过 custom.cigar.humidors@example.com 与我们的定制雪茄盒专家联系。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:19:32 | 显示全部楼层
创建会执行恶意行为的网页
如果您在网站上发布行为不符合用户预期的内容或软件,即是违反了 Google 网站站长指南。这类内容或软件会执行以下行为:以意想不到的方式操纵网页内容、未经用户同意就在其计算机上下载或执行文件,或者违反 Google 垃圾软件政策。Google 不仅会针对用户查询提供最相关的搜索结果,而且会确保用户上网安全。

以下是恶意行为的一些示例:

更改或操纵内容在网页上的位置,以致当用户认为他们点击的是特定链接或按钮时,实际上进入的却是此网页的其他部分
在网页上植入新广告或弹出式广告,或者使用其他广告替换网页上的现有广告;或者推销或安装会执行此类操作的软件
在用户请求的下载内容中添加不需要的文件
在用户的计算机上安装恶意软件、特洛伊木马、间谍软件、广告或病毒
未经用户同意就更改其浏览器主页或搜索偏好设置
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:19:41 | 显示全部楼层
有关用户生成的垃圾内容的指南
Google 网站站长指南列出了网站所有者的最佳做法,使用违反我们指南的技术可能会导致我们对网站采取措施。然而,并不是所有违反我们的网站站长指南的行为都与网站所有者特意创建的内容相关。有时,恶意访问者或用户也会在良好的网站上生成垃圾内容。这些垃圾内容通常在允许用户创建新网页或者向网站添加内容的网站上生成。

如果您接收到 Google 向您发送的关于此类垃圾内容的警告,则表示我们大体上相信您网站的质量足够好,我们无需对整个网站采取手动操作,这可以算是一条好消息。然而,如果您的网站上有过多用户生成的垃圾内容,这也会影响我们对网站的评估,最终可能会促使我们对整个网站采取手动操作。

以下是用户生成的垃圾内容的一些示例:

免费主机上的垃圾帐户
论坛会话中的垃圾帖子
博客上的垃圾留言
由于用户生成的垃圾内容会干扰 Google 的搜索结果,因此我们建议您经常监控此类垃圾内容,并及时将其从网站中删除。此处介绍了有关如何阻止滥用您网站的公开区域的提示。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:19:56 | 显示全部楼层
防范垃圾评论的方法
 

评论功能是网站站长营建社区和培养读者群的绝佳方法。但遗憾的是,评论功能经常被垃圾内容发布者或其他居心不良者滥用,其中有许多人使用脚本或其他软件来生成和发布垃圾评论。如果收到的评论类似于广告或包含指向无关网站的随机链接,则表明您遇上了垃圾评论。

此类垃圾内容可能会对您的网站造成多种负面影响,其中包括:

网站某些板块中的劣质内容可能会对网站的整体排名产生影响。
垃圾内容可能会干扰或骚扰到用户,进而损害您网站的声誉。
您网站上的无关内容导致的意外流量可能会拖慢网站速度并增加带宽费用。
如果网页上用户生成的垃圾内容泛滥,Google 可能会将相应网页从搜索索引中移除或降低其排名,以保护搜索结果的质量。
垃圾内容发布者所发布的内容可能会将您网站的用户引导至恶意网站,对这些用户造成损害。
因此,设法保护您的网站不受此类恶意垃圾内容侵害至关重要。下面提供了一些建议,有助于减少或防止您的网站中出现垃圾评论。

请仔细考虑后再启用留言板或评论
满是垃圾内容的网页无助于您的网站给用户留下好印象。如果留言或评论功能对您的用户价值不大,或您没有时间来定期审核评论,请考虑将此类功能关闭。大多数博客软件(例如 Blogger)都可以让您关闭每篇博文的评论功能。

启用新评论和新个人资料审核功能
启用评论审查功能后,每条评论都需要经过审核批准才能在您的网站上显示。这意味着您需要花费更多的时间监控这些评论,但这样确实有助于改善您网站访问者的用户体验。如果您定期发布会引发热烈讨论的有争议主题,那么多花点时间也是值得的。博客软件(例如 Blogger)一般都会提供这项设置。

在新用户注册时要求其验证电子邮件地址的真实性也有助于避免垃圾内容机器人自动创建帐户。此外,您还可以设置过滤器来屏蔽可疑电子邮件地址或您不信任的电子邮件服务的地址。

使用防垃圾评论工具
许多评论系统都会要求用户验证其真人身份(而非讨厌的垃圾内容发布脚本)。用户一般会看到一张扭曲的图片(人机识别系统),并需要输入图片中显示的字母或数字。某些人机识别系统还支持音频识别机制。这是防范垃圾评论的一种非常有效的方法。

您可以轻松地在自己的网站上使用 Google reCAPTCHA 免费服务。此服务收集的数据还会用于改进文字扫描技术(例如从图书、报纸或地图中扫描文字)。reCAPTCHA 不仅可以让您的网站免受垃圾内容发布者的侵扰,还可以让您为全世界书籍的数字化工作贡献一份力量。如果希望在您的网站上免费使用 reCAPTCHA,您可以在此处注册。WordPress 和 PHP 等常见的应用和编程环境都有可用的 reCAPTCHA 插件。

您也可以考虑选用可帮助您抵御垃圾评论的外部工具。例如,您的内容管理系统可能提供了实用的工具供您安装。此外,还有多种免费工具(例如 Project Honeypot)可帮助您的网站防范用户生成的垃圾评论。要了解如何使用这些工具,请访问相应工具的网站查看相关说明。

使用 "nofollow" 标记
几年前,Google 与 Yahoo! 和 MSN 携手推出了 "nofollow" HTML 微格式。该格式随后得到了广泛应用。具有 rel="nofollow" 属性的链接将不会用于计算 PageRank,也不会用于确定您的网页与用户查询的相关性。(例如,如果垃圾评论发布者在评论中加入这样一个链接:

<a href="http://www.example.com/">一个很好玩的网站!</a>
它将转换为:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">一个很好玩的网站!</a>
这样,系统在计算 PageRank 时,就不会将这个新链接纳入考量范围。这并不能阻止垃圾评论出现,但可以避免传递 PageRank 导致的问题,进而避免您的网站成为垃圾内容发布者的攻击目标。默认情况下,许多博客网站(例如 Blogger)会自动为所有评论添加此属性。

避免不受信任的内容显示在搜索结果中
如果您的网站允许用户创建个人资料页、论坛帖子或网站等内容,您可以选择不让新内容或不受信任的内容显示在搜索结果中,以此减少发布垃圾内容的滥用行为。

例如,您可以使用 noindex 元标准来避免新用户或尚不受信任的用户的内容出现在搜索结果中。示例如下:

<html> <head> <META NAME="googlebot" CONTENT="noindex">
或者,您也可以使用 robots.txt 标准来临时屏蔽相应网页:

Disallow:/guestbook/newpost.php
当您可以确定用户是正当用户而非垃圾内容发布者之后,就可以移除相应的抓取或索引编制限制。您可以通过多种方式来判断新用户是否是垃圾内容发布者,甚至还可以借助于您的用户社区。

借助于您的社区
您的用户关心您的网站,并且也讨厌垃圾内容。您可以让他们来帮助您解决垃圾评论问题。

允许受信任的用户在看到垃圾评论或帖子时向您举报。此类系统存在被滥用的风险,因此您在使用过程中应当谨慎。一种选择是临时移除超过一定举报次数的帖子,待人工审核后再做定论。
打造用户声望系统:这不但可以帮助提高用户活跃度,而且还有助于辨别垃圾内容发布者。许多垃圾评论发布者都希望其内容出现在搜索引擎中,因此,您可以考虑向没有任何社区声望的新用户发布的帖子添加 noindex 漫游器元标记。然后,在用户获得一定声望之后,再允许其帖子被编入索引。这将会大大降低垃圾内容发布者在您的社区中发布内容的积极性。
使用黑名单防止有人重复发布垃圾内容
只要找到一份垃圾个人资料,再找其他的就轻松多了。例如,如果您发现有多份垃圾个人资料都来自同一个 IP 地址,则可以将该 IP 地址添加到永久黑名单。

监控您网站上的垃圾内容
Google 快讯是实现此目的的最佳工具之一。您可以根据您不希望在自己网站上出现的商业或成人关键字来创建一个“site:”查询条件。Google 快讯还是一个有助于检测被黑网页的强大工具。
 楼主| 发表于 2019-1-26 16:20:08 | 显示全部楼层
举报网络垃圾、付费链接或恶意软件
如果您在 Google 搜索结果中发现了您确信是源自网络垃圾、付费链接或恶意软件的信息,请参照以下方法协助处理。

网络垃圾
如果您发现网站中包含网络垃圾,请告知我们!Google 非常重视网络垃圾问题,并会对您举报的情况进行调查。举报的问题将直接提交给我们的反网络垃圾团队,该团队将根据这些内容开发旨在消除网络垃圾的可扩展解决方案。

举报网络垃圾(必须拥有 Google 帐户)

付费链接
购买或出售用于提升 PageRank 的链接可能会导致 Google 无法始终如一地提供高品质的搜索结果。参与链接方案违反了 Google 的网站站长指南,并可能会对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。

如果您认为某个网站涉嫌购买或出售用于提升 PageRank 的链接,请告诉我们。

恶意软件
如果您认为网站被植入了恶意软件,请向我们举报,以便我们能够在必要时采取措施。

您的网站被植入恶意软件了吗?请点击此处,了解 Google 推荐的问题解决方法。
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