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周鸿祎:为什么我们做过类抖音产品却失败了

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发表于 2018-6-11 00:38:23 | 显示全部楼层 |阅读模式


6月9日下午,在黑马产业升级系列大课现场,黑马导师、360集团董事长兼CEO周鸿祎进行了新书《极致产品》的发布。在对话环节,周鸿祎金句频出,分享了自己做产品的心得体会和经验教训。

周鸿祎表示,广义的产品代表着一种服务,它可以是软件、硬件或者云端的形态。但不管形态如何,真正的关键就是为用户提供了什么样的价值。产品经理的角色永远都很重要,《极致产品》这本书里提到关于产品经理的一些基本观点,比如找到用户痛点、抓准刚需、单点突破等。这些作为基础,是很重要且永远不会变的。

“但现在对产品经理的要求越来越高,已经进入了产品经理2.0时代。”周鸿祎说。比如首先战略变了,未来整个互联网中,工具型的产品包括软件和硬件,会越走越窄。而基于内容和社群的产品,对运营的要求会越来越高,产品的运营和获客的结合也会越来越紧密。其次,未来产品经理还要更多考虑产品里面的经济系统,考虑不同用户的利益分配,甚至要考虑一些策略和资源上的整合。

“过去我们看准趋势,也做过类似抖音的产品,但是失败了。”周鸿祎分享道做产品的经验教训,“从工具角度来看,我们做的那款产品该有的功能都有了,包括滤镜、特效、配乐等。但是对这种偏内容、偏社交的产品,最重要的不是功能的开发和实现,而是你怎么把里面的人调动起来,即把运营做好,这一点很关键。”

在活动现场,周鸿祎还对创业者做产品给出了建议。“如果要学习一些比我们走的远的企业家,一定要学它们在创业初期的产品,这样对我们的借鉴意义才更大。但同时我们也不能脱离今天的环境,否则往往是东施效颦。”他说。

另外创业者做产品时,一定要有挑战和被挑战的胸怀。“不受到团队的挑战,也会受到对手的挑战;不受到对手的挑战,也会受到用户的挑战。最可怕的挑战是,用户懒得挑战你。”

对于苹果、腾讯等许多公司都在建立生态的现状,周鸿祎表示,建立生态是巨头干的事情,不是中小型公司要做的。大家还是要踏踏实实做产品,看能不能做出具有突破性的产品。产品做好了才能延展成平台,才有可能基于这个平台去做生态。第二,现在大多数创业者不应该急着去建立生态,而应该想想怎么利用别人的生态。21世纪经济报道 21财经APP 申俊涵 北京报道
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