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页面加载速度将影响 Google 移动搜索排名,从 7 月开始

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发表于 2018-1-24 00:44:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
周三,Google 宣布 将对移动搜索的网站排名进行一次重大调整:页面加载速度将成为影响因素之一。这项被 Google 称为“Speed Update”的调整将从 2018 年 7 月开始生效,一些加载速度非常缓慢的网站将在特定条件下被降低排名。

虽然加载速度将成为决定搜索结果排名的因素,但这项调整倒不是说要把它当成唯一的因素。在某些情况下,加载速度缓慢的页面仍然会有很高的排名,比如说它们拥有跟搜索关键词最相关的内容。

Google 表示,这项调整只会影响“向用户提供最慢体验”的页面,而且只会影响到一小部分的搜索关键词。

一段时间以来,这家搜索巨头越来越重视页面加载速度。

2016 年 2 月,Google 开始在搜索结果中 突出显示 AMP 页面(即使用该公司 Accelerated Mobile Page 技术来提升加载速度的页面)。之后,2016 年 4 月,该公司 在 Google News 中给予 AMP 页面更加显眼的位置 。

最近,Google 开始向一些网站推出 新的移动优先搜索索引 ,以兑现自己做出的承诺:让自己的搜索索引更侧重网站的移动版本,而不是桌面版本。该调整尤其重视一件事,即敦促网页出版商确保自己网站的移动版本拥有跟桌面版本相同的信息内容(目前,很多网站的移动版本还做不到这一点)。

然而,Speed Update 跟移动网站是否包含跟桌面网站一样的信息内容无关,同时也不牵涉关于 AMP 技术应用的任何要求。

相反,这项调整着眼于页面的总体表现,目的是为移动搜索用户提供更好的整体体验。

Google 没有提供一件独立的工具来帮助网页出版商应对这项调整,但该公司列出了一些资源,其中提供了一些关于如何提升网页表现的洞见。

这当中有“Chrome 用户体验报告 ”,它为流行网站列出了用户体验指标;以及 Lighthouse,这是一款检验网站表现和其他网站质量指标的自动化工具;还有 PageSpeed Insights,它可以呈现网页在“Chrome 用户体验报告”标准下的表现得分,并对如何提升表现给出建议。

需要说明的是,这并非 Google 第一次把页面加载速度用作搜索排名的影响因素。该公司指出,他们在桌面搜索中这样做已经有一段时间了,只不过此前从未明确应用于在移动端进行的相同搜索。

鉴于如今大多数 Google 用户都是通过移动设备(比如智能手机)进行网页搜索的,这些聚焦于移动搜索的调整对该公司意义重大。

事实上,早在 2015 年, 移动搜索就已经超过了桌面搜索 ,而且在之后的几年里,移动搜索 持续增长 。尽管 Google 没有披露移动搜索在其搜索业务中所占的份额,但一些 第三方报告 显示,这个数字在去年接近 60%。市场研究公司 Statista 表示 ,Google 在美国移动搜索市场所占的份额高达 94.4%。

这些数字意味着,移动端的重要性超过桌面端已经有几年时间,现在是时候让搜索索引本身来反映这件事了。

翻译:王灿均(@何无鱼)TechCrunch中文版
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