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CNNIC第47次调查报告:搜索引擎用户规模达7.70亿

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发表于 2021-2-3 23:16:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
2021年02月03日 09:00 新浪科技

 (二)搜索引擎

  截至2020年12月,我国搜索引擎用户规模达7.70亿,较2020年3月增长1962万,占网民整体的77.8%;手机搜索引擎用户规模达7.68亿,较2020年3月增长2300万,占手机网民的77.9%。



图 32 2016.12-2020.12搜索引擎用户规模及使用率




图 33 2016.12-2020.12手机搜索引擎用户规模及使用率

  搜索引擎行业整体营收下滑,寻求新增长点成为当务之急。2020年前三季度,受新冠肺炎疫情影响,百度网络营销营收合计同比下降9.1% ,搜狗搜索及其相关营收合计同比下降16.0% 。搜索广告收入增长已进入瓶颈期,成为掣制行业持续健康发展的难题。与此同时,社交、购物等特定需求App吸引大量流量,搜索的入口优势受到显著削弱。为应对困难局面,搜索引擎企业加快内容和服务生态布局、加速推进AI商业化,开拓市场、进入发展新赛道。2020年,百度收入多元化趋势明显,云服务、视频会员服务和AI业务营收规模保持增长,自动驾驶业务获得资本市场认可,推动市值突破600亿 ;搜狗智能硬件产品销售收入也保持较快增长,第三季度同比增长66% 。


  搜索市场竞争趋于激烈,推动搜索业务功能和定位呈现差异化趋势。一是市场参与者持续加大竞争力度。2020年9月,腾讯全资收购搜狗,为微信内容生态引入外部互联网资源,提升腾讯在搜索领域的竞争力;11月,头条搜索整合字节跳动多款新闻、视频产品,全面布局搜索广告市场。未来,搜索服务将在技术研发、产品形式、用户体验方面出现更多的创新。二是搜索业态多元化,在各企业生态布局中发挥不同功能。独立搜索是全网内容入口,主要承担引导流量和营收功能,为其他业务发展提供流量和资金支持;应用内搜索更多面向生态体系内部,将内容和服务进行连接形成闭环,带来大数据沉淀等多种增益。在独立搜索中,百度收入的主要来源仍是关键字广告;搜狗的搜索业务收入占比长期超过90%。在应用内搜索中,微信搜一搜主要作为微信的内建服务,为用户提供社交、购物、本地生活服务的连接,产生的广告收入占比还较低,未来商业化方向也会与传统综合搜索引擎有所不同。



 楼主| 发表于 2021-2-3 23:16:29 | 显示全部楼层
相关专题: CNNIC第47次中国互联网报告
https://tech.sina.com.cn/zt_d/cnnic47/



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