互联网女皇报告：未来大量搜索将基于图片

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北京时间6月1日消息，有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克尔（Mary Meeker）周三公布了年度《互联网趋势报告》（Internet Trends report），这份报告相当于科技行业的“国情咨文”，这也是她第22次公布这一年度互联网报告。



互联网女皇2017年互联网趋势报告
　　这份备受市场期待的报告辑录了信息量最大的研究结果，其中包括哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么，同时，该报告指出了广告行业发展的一些趋势。

　　1、广告增长由移动互联网拉动

　　根据报告，美国成年用户每天在数字媒体上花费的时间在2008年在移动设备、台式机或笔记本、其他设备上的时间分别是0.3、2.2、0.2，而到了2016年，这一组数字变为3.1、2.2、0.4。

　　另外，美国2016年互联网广告总开支为730亿美元，其中移动端广告位370亿美元，同时，美国广告市场还存在160亿美金的机遇。

　　2、广告拦截业务持续增长

　　报告显示，用户并不接受他们所看到的，广告拦截业务也不断增长，特别是2015年、2016年，全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势。


　　根据报告，2016年12月，中国广告拦截业务的渗透率在PC端为1%，移动端为13%。

　　3、能够领先的广告是后端数据与前端衡量工具的结合

　　报告提出，领先的广告平台要具备多项因素，后端数据的及时响应、前端的衡量工具、提供更精准的广告。

　　报告以多个广告产品举例，包括谷歌打造的引导用户点击产品和基于地理位置的广告，Facebook推动用户直接购买的场景广告，Snap基于特定用户的引导用户的产品推送广告。

　　报告同时指出，正确的广告是正确的地点和正确的时间。

　　4、未来的广告主将通过图像+数据+算法+语音寻找用户

　　报告指出，未来，基于图像的前端可以用拍照来替代文字，具备图像识别能力的后端推算用户的算法，为广告主提供上下文。未来的搜索将基于图片而非关键词。

　　同时，在各类设备的前端，语音可以替代打字，而在后端，语音识别的准确率不断加强。 新浪科技

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6月1日，据国外媒体报道，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师、Kleiner Perkins Caufield＆Byers合伙人玛丽·梅克尔（Mary Meeker）正在美国Code大会上发布《2017年互联网趋势报告》。



这是她第22次公布该年度互联网报告，也是硅谷最受期待的权威报告。今年的报告包括355张幻灯片，包含了众多信息，从智能手机、网上搜索、数字娱乐到云计算和医疗保健等等。同时，高瓴资本也发布了2017年中国互联网发展情况报告，指出在线娱乐和共享出行将是今年最大的亮点。

一、中国移动互联网用户继续增长 用户时长大增

根据玛丽·梅克尔发布的《2017互联网趋势报告》，2016年中国移动互联网用户数量已经突破7亿，同比增长12%略高于2015年的11%。其次，2016年中国移动互联网用户每日在线时长超过25亿小时，同比增长30%。也就是说，中国人每天在移动互联网花费的时间为285388年。




这也可以说明，移动互联网在人们的生活和工作中越来越重要。

二、在线娱乐成为移动互联网的亮点

在今年的“互联网趋势报告”中，在线娱乐和共享出行可谓是最大的亮点。

在线娱乐方面，2016年移动互联网占据了中国用户55%的媒体时间，移动互联网使用时长超过电视。

其中，腾讯、阿里巴巴和百度以及今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长，可以说它们成为了移动互联网的入口和流量平台。要问我的青春哪里去了？都奉献给了手机，在微信、QQ上聊天、交朋友，在阿里巴巴的旗下平台购物，在百度上搜索任何事情。



同时，要问我，现在谁是游戏第一大国？中国！中国！2016年，中国超越美国，成为全球第一大游戏市场。其中，腾讯和网易成为全球MOBA和MMORPG游戏的领军者。比如，腾讯的《王者荣耀》手游，日活跃用户超过5000万，年流水超过30亿美元。

三、在线娱乐之外 共享出行成为另一大亮点

毫无疑问，中国已经领先全球，成为规模最大的共享汽车和共享单车市场。在共享出行领域，中国的共享汽车和共享单车每年共享出行次数过百亿，占全球市场份额的67%，已经远远超越北美和欧洲发达国家。其中，共享单车月活跃用户超过2000万，月环比增长100%。



据悉，三分之二的用户每周出行三次以上，一半用户利用共享单车上下班，共享单车已经成为高频服务。同时，共享单车有利于改善环境，减少二氧化碳排放量。

四、移动支付快速增长 并扩展了互联网使用场景

据悉，移动支付快速发展，同时扩展了互联网使用场景及变现。根据报告显示，2016中国第三方移动支付规模为5万亿美元，其中支付宝占有54%的市场份额，微信占据40%的市场份额。在小额交易中，移动支付逐渐超越银行卡和现金，成为主流的支付方式。




以支付宝和微信为例，它们创造了多元小微支付场景，比如共享单车、共享充电宝、街市买卖、阅读/作者打赏和直播打赏等。

同时，移动支付成为互联网金融的平台入口，以支付宝为例，不仅有支付功能，而且还有理财、金融、保险和信用记录等。

五、电子商务和在线广告 创新和增长令人瞩目

在电子商务和在线广告方面，创新和增长令人瞩目。据悉，中国B2C电子商务交易总额超过6810亿美元，其中71%来自于移动端。在全球各大市场中，中国电子商务渗透率增长最快，占全国社会商品零售总额的15%。人们有句话玩笑，马云的成功是身后中国千千万万的女性。



中国B2C市场最具代表性的就是阿里巴巴和京东。阿里巴巴用产品创新带动用户规模增长，其移动端月活用户超过5亿，用户黏性为41%，每天花费24分钟。在创新方面，淘宝的App整合了直播、微博和定制内容，菜鸟的智能标签和物流路径管理等。



其次，就是京东，它拥有全球领先的电商物流配送系统，90%以上订单两天内送达。

最后，中国在线广告收入达400亿美元，同比增长30%。其中，以今日头条、百度、新浪微博和腾讯的移动端定制信息推送服务，吸引了大量用户并促进了移动广告销售。