尽管视频广告到目前为止市场份额仍然很小，但是一些“明星”广告的成功让人们看到了视频广告潜力。

    论是 2005 年的百度系列小短片，还是 2006 年大放异彩的《大话 G 游》 flash ，都凭借其幽默诙谐的内容，经过网友病毒式的传播，使视频广告达到传统广告无法比肩的高渗透度，从而实现广告主梦寐以求的低投入高产出。

   百度唐伯虎篇将现实世界中百度 Google 之争投射到唐伯虎的故事里，并嫁接了大受网友欢迎的周星驰戏剧元素，而《大话 G 游》打的也是周氏无厘头喜剧牌。国际以及国内的调研都显示，视频的受众主要是年轻人，而在中国，这两个明星广告明显都是迎合了年轻人对周氏喜剧的热爱，从而大获成功。

       视频内容是视频广告籍以传播的媒介，它是视频广告传播成功最巧妙也是最关键的因素，而从这两个广告成功可以得到的启示是：必须将广告与年轻人喜欢的视频内容巧妙地结合起来。 因此，本文对网民视频搜索行为进行分析，定位最受欢迎的视频类型并对视频观众的相关行为进行分析推测。

　

娱乐视频热力难敌

       根据海外视频共享网站 Youtube 各类别视频产品的数量统计（见图一），音乐、娱乐和喜剧型视频最受网民欢迎，这同时也反映出视频消费的趋势。

图一： Youtube 各类型视频节目数量

       而在中国，哪些是年轻观众最热衷的视频呢？本文分析了百度从 2006 年 12 月 4 日 到 12 月 10 日 一周内与关键词“视频”相关的搜索数据，得到一些有趣的发现。

       网友通过百度搜索得最多的四类视频内容，分别是游戏、体育、舞蹈和恶搞视频 （见图二）。而在游戏类视频里面，最受欢迎的是 CS 、魔兽、劲舞团和跑跑卡丁车相关视频；体育类最受欢迎的是 NBA 篮球视频；舞蹈类最受欢迎的视频是街舞类视频。从视频类产品最受欢迎的种类看来，视频是年轻人的消费产品，这与调研的结果是一致的。

       

图二： 12 月 4 日 -10 日百度被搜索最多的四大类视频

      此外，视频的内容也与时下的流行元素密切相关。魔兽与跑跑卡丁车等游戏是近年来最火的游戏，“姚明热”也使 NBA 篮球成为网民最热衷观看的视频，而 Hip-hop 风格的东西是时下最 in 的，街舞以及街头篮球都为时下年轻人所吹捧。

       除了网民主动搜索，病毒式传播是网民接触视频广告的另一种最常见方式。“中国人搜索行为研究中心”的《病毒式营销分析》报告同样显示，包含娱乐信息、明星信息以及包含多 媒体特性的视频信息最易引起网民关注并参与主动传播。

搜索视频周末高峰

       通过百度一周的搜索数据可见（见图三），网民在工作日中接触各种视频内容的频率基本持平，但在周末则明显达到高峰。这点更更符合年轻人群，特别是学生的上网时间规律。他们是最活跃的网络使用人群，而且上网时间比较集中在周末。

       

图三：四大类视频内容百度一周搜索曲线

       而不同类型视频的一周搜索量（见图四）则显示，在手机视频、在线视频和网络视频三种视频内容中，手机视频搜索的活跃周期与网络类视频的活跃周期相反——周末期间，手机视频的搜索量大跌，几乎没有人执行与之相关的搜索。这表明，手机视频与网络视频的用户身份应有一定程度的差别。关注手机视频的网民很可能是上班族，他们与学生相比，周末上网的时间会相对较少。

       

图四：三大类视频形式百度一周搜索曲线

视频用户渐趋成熟

       在被称为中国视频业“元年”的 2006 ，没有稳定成熟的视频用户仍被认为是中国视频行业发展最大的障碍之一。

       然而，搜索数据表明，网民的视频使用行为已经渐趋成熟。比如，网民在寻找视频的过程中，已经开始主动通过百度去寻找专门的视频搜索引擎来，从而到达他们所需要寻找的视频。每日通过百度寻找视频搜索引擎的网民每日已达 5000 左右（见图五）。

       视频搜索引擎的使用者通常是比较稳定的视频用户，这反映中国视频用户相关的习惯和行为已经开始逐渐培养起来，成熟和稳定的视频消费群体一但形成，将有利于视频广告行业的发展。

     

图五：视频搜索一周曲线图