关于企业网站访问量指标的调查分析

   http://www.sowang.com  2004-07-28　 转自： 时代营销

    根据Alexa网站访问量排名与独立访问人数之间的估算关系，我们对被调查企业网站访问量的统计结果如下。
　

表17. 被调查企业网站访问量状况

资料来源：时代营销根据Alexa网站2004年3－5月期间的数据统计整理。

　

上述结果表明，访问量低是大型企业网站的严重问题之一，每天访问量超过1500人的只占6.8%（关于这些网站的名单详见表. 访问量最大的10个企业网站中的前8位）；每天独立用户数量在500－1500人之间的网站占16.2％；每天独立用户数量在100－500人之间的网站占23.9%；另有9.4%的企业网站每天访问人数在50－100人之间；每天访问人数不足50人的网站合计高达50.4%，其中有33.3％的大型企业网站访问量排名在100万之后，有些甚至只有300多万名，每天的访问人数小到几乎可以忽略不计。

　

表18. 访问量最大的10个企业网站

资料来源：时代营销根据Alexa网站2004年3－5月期间的数据统计整理。

　

本研究报告前面在对这些被调查的企业的一般状况中已经介绍，其中80％为上市公司，55％的企业网站建成发布于1999年之前，至今已经有5年以上的历史。但令人遗憾的是，大多数企业网站的访问量竟如此之小，虽然网站内容还在不断更新，虽然有各种服务和功能，但这样的企业网站实际上并不能发挥任何网络营销的价值。由此也充分说明，大型企业不是不需要网络营销，而是更需要网络营销；不是不需要网站推广，而是根本就不懂或者没有进行过网站推广，离开网站推广，无论什么样的企业网站也没有意义。

　

为了进一步了解不同行业的网站访问量状况，我们按照被调查网站不同行业的访问量排名进行比较。从下面表中统计结果可以看出，航空、汽车、家电三个行业网站从访问量指标上看具有领先优势，每天独立访问量均可超过150人，其中航空公司最高，平均达到300人。而食品行业的平均网站访问量最小，此外，牛奶和饮料行业、酒类行业、服装业、百货商场业、旅游和酒店业的网站平均访问量业非常小，这些行业整体网络营销水平偏低。所有被调查企业网站的访问量排名等指标详见本研究报告附录。

　

表19.被调查企业网站平均访问量比较

资料来源：时代营销根据Alexa网站2004年3－5月期间的数据统计整理。

关于《大型企业网络营销状况研究报告》（2004）
　

《大型企业网络营销状况研究报告》（2004）由广州时代财富科技公司历时3个多月完成，整个报告共计5万多字，各种统计数据近千项。研究报告中的调查样本设定为大型消费类企业（包括日用消费品和耐用消费品），并且具有可正常访问的独立网址的企业网站。最终实际调查的有效网站数量只有 117个（其中80％为上市公司），涉及到国内11个行业，包括：家电类、家庭生活用品、房地产（住宅）、食品、饮料和牛奶、酒类、服装、汽车、百货商场、航空服务、旅游和酒店等。

　

报告在对这些网站进行详尽调查的基础上，获得了国内大型企业网站内容、服务、功能等方面的详细信息。以此为基础，归纳出大型企业网站普遍存在的问题，并有针对性地提出了大型企业网络营销策略选择建议。报告也对国内大型企业网站的专业性做出了定量的评价。研究报告资料翔实、内容系统、观点明确、结论可靠，对于大型企业网络营销策略的研究、制定、实施、控制具有重要参考价值。
　

（时代营销 http://www.emarketer.cn）

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