Google关键词广告在中国遭遇黑手--搜索引擎与网络营销

Google关键词广告在中国遭遇黑手

http://www.sowang.com/ 2003年12月16日　胡宝介时代营销网

搜索引擎是今年互联网上大热门，伴随着Google的Adwords关键词广告（国内有人俗称Google右侧广告、Google赞助商广告）在全球的热销，国内众多网络营销服务商也瞄准了这一新的巨大市场。原本完全由客户自助、实时完成的关键词广告，由于需要在线信用卡美金支付、读懂英文说明等原因，为国内大部分想做关键词广告的企业树起一道高高的门槛，也为形形色色的Google关键词广告中介商提供了赚取广告登陆服务费的机会。

如果只是停留在广告登陆服务费或相关劳务费的中介角色上，并且给予客户一个明确的说明，让代登陆成为一件非常透明、合理的服务，则一切都不会演变成象今天这样完全失控的混乱状态。

而实际上，如大家所见——可能也令Google公司猝不及防的情况是：中国大陆在一夜之间冒出为数众多的Google关键词广告“合作伙伴”“代理”“服务中心”及各式各样的“包装产品”。上到大名鼎鼎的顶级ISP，下到坊间游民，无不以在网站上树起Google关键词广告服务大旗为号召。一时间，五花八门的Google关键词广告服务项目漫天乱飞，各种服务商名号，各种品名、价位、承诺、算法，其中不乏带有明显欺骗性质的做法，让客户如坠五里迷雾，不知所以。

一段时间以来，时代营销收到大量用户以各种形式发来的询问，希望了解Google关键词广告及目前各类“代理”的真相。我们曾经专门在9月3日的特别报道中阐述了“如何在GOOGLE上投放广告”，并投入资金用时代营销网站www.emarketer.cn在Google上做了关键词广告投放，撰写“google中文关键词广告效果测试报告与问题分析”。在此，针对愈演愈列的带有炒作、蒙蔽甚至欺骗性质的行经，进行披露，以昭示广大用户：

以下是某些服务商采用的宣传伎俩：

自我冠名：
看这些名号：“Google中国华东区推广服务中心”、“Google亚太区客户服务中心”、“Google大陆区一级服务商”、“Google合作伙伴”。这是纯粹欺骗。众所周知，Google在中国大陆根本没有任何分支机构，也没授权任何关键词广告服务商，至于“合作伙伴”这种模糊称谓，由得他们去进行“进退自如”的解释。

媒体宣传：
打着“揭露”、“说明”的幌子，借用国内知名IT门户及频道，以及各大网络营销论坛，发布自我宣传的枪手“报道”，并使用煽动性甚至欺骗性标题对用户进行误导，如下：
新网悄然投怀Google 国内搜索市场将再洗牌（新网煞有介事）
新网信海科技全面代理Google在国内的广告投放业务
Google国内无广告代理服务商宣传多为骗局（万网贼喊捉贼）

互相诋毁：
为了获得更多客户的信以为真，服务商之间彼此倾轧，都鼓吹自己的服务更加合理。没有行业标准，自己就是标准。今天你推出按印象收费方式，明天我赶紧来个包月服务，并且贼喊捉贼，把竞争者“顺便”批判一下，好象其他人做是行骗，自己做就是正道。

彼此拷贝：
速成商品的特色之一就是拷贝。搞网络的人对于拷贝更是得心应手。不难发现好些Google广告网站从设计、结构、内容都惊人相似，一看而知“炮制”使然。很多人就是用这种炮制出来的服务去服务客户。

产品包装：
Adwords这个洋产品一进入中国市场，马上被煞费苦心包装成各式各样的商品，以至于Adwords在国内已成为一个富有中国特色的产品：包月制、印象数，直客式、Openshow，花样百出，把好端端一个Adwords糟蹋得面目全非。

实际上，也有不少网络人士本着坚持真理的立场，一早就在呼吁、提醒，如8月初卫强发表文章“Google搜索引擎排名-右侧广告（AdWords）揭秘”、ggyy发表“Google右侧赞助商广告adwords详细说”和朱晓辉发表的“Google右侧赞助商广告adwords骗局”，对Google关键词广告商以形形色色的蒙蔽手法赚取客户高额利润的手段进行了揭示与批判。

君子爱财，取之有道，懂得Google人，都深知Google赚钱的脾性和原则——在最大限度满足用户的基础上谋取商业利益。而现在这干投机专营分子玩的是——在最大程度欺骗用户的基础上谋取商业利益！并指望几篇枪手报道，几贴自我标榜的标签的短视行为就跟Google套上了深层次的近乎，从此财源滚滚，好象没有美金卡、不识英文就可以被随意摆布，好象天下之大，竟没有几个群众的眼睛是雪亮的！有这样的想法，危险，有这样想法的“顶级”服务商，更加激起公愤。

　

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