给点理解：网络营销有时很无奈--搜索引擎与网络营销

给点理解：网络营销有时很无奈

http://www.sowang.com/ 2003-11-25 冯英健

    让自己的网站在搜索引擎（尤其是google等）获得好的排名是所有关心网络营销的人员的愿望，对于一个新人来说，如果公司给你的任务就是尽快让网站在google获得好的排名，你很快就可以从网上找到很多介绍在google获得排名第一的技巧文章，这些文章中可能介绍了很多有效的方法，比如对网站进行网页标题、栏目导航、内容标题等方面进行优化处理，并且要获得尽可能多高质量网站的链接。等到自己辛辛苦苦完成了网站的优化，也获得了少数几个网站的链接，但是3个月过去了，网站并没有在同行中排名第一，为什么呢？因为竞争者也在做同样的努力，而且由于开始得更早，网站被链接的数量也比较多，因此，搜索排名总是在你的网站前面。你对此并不气馁，继续研究和解决网站所存在的问题，为此又努力了3 个月，终于可以在同类网站中排名第一了，作为网络营销人员，总算有点成就感了吧？可是，这时候，公司的营销副总认为网络营销并没有带来什么实际效益，当自己仔细再看看公司网站上的信息才发觉，原来已经过时的产品还摆在重要位置，而一些目前正在畅销的产品在网站上却没有踪影——因为市场部有关人员并没有向你提供这些产品资料！

    这个例子说明什么呢？网络营销是关系到一个企业整体营销策略的系统工程，有时候不是凭着一点理论知识和自己的愿望就能做好的，现实与自己的希望之间通常会存在差距，只有深入其中，才能理解网络网络的奥妙，也才能体会到网络营销的无奈。

    网络营销人员不是万能的，自己想到的问题不一定都能得到解决，因此也希望给网络营销人员一点理解。例如，现实中经常会遇到一些人士（可能是公司主管，或者一些所谓的专家学者）对某些企业网站指指点点，说这里不好，那里丑陋，或者说在某个搜索引擎中都无法检索到等等。虽然这些批评都是事实，但批评者可能对某网站的实际情况并不了解，只是从表面看问题。其实在一些情况下，不是网络营销人员没有发现问题，而是缺乏解决问题的资源和能力，例如网站美观问题，虽然谁都希望自己的网站在保证功能和内容的情况下更漂亮一些，但是，如果没有专业的设计人员，又没有外包的资金，如何能做得到呢？而对于增加网站的访问量，有没有资金投入当然是完全不同的。所谓专业的网络营销，其实也就是在同样资源投入的情况下，比那些不专业的公司/人员做得更好一些罢了。

　

搜索与网络营销