搜索引擎”给予企业“相亲”机会--搜索引擎与网络营销

搜索引擎”给予企业“相亲”机会

2003-10-14 来源：深圳特区报

　　 9月，全球著名中文搜索引擎百度开始了其网络营销学说的全国巡讲。昨天，这个巡讲团来到合肥，演讲吸引了全省百余家企业的负责人。省信息化推进中心的罗主任评价，众多企业前来聆听本身就说明了企业对电子商务的重视。他透露，目前安徽企业的电子商务进展也已取得了较好的成绩，最大的交易额——省烟草公司网上交易额已突

　　破100个亿，农网网上交易去年实现6.5个亿，其进户入村行动也已全面开始。此外，上个月，《数字安徽计划纲要》刚刚编制完成并在省政府常务会上得到通过，这都意味着新一轮的网络建设和推广将在全省范围铺开。

　　从“打扰”营销到“许可”营销政府和企业的重视为电子商务的开启铺平了道路，然而开启过程中的问题却让企业对电子商务失去了信心。很多企业认为电子商务就是企业通过网络建设一个宣传自我的窗口，等待点击即可；还有的企业在一些点击率较高的网站上刊登了广告，或者通过电子邮件等方式将企业信息传达给客户。百度销售总监认为，这些都属于“打扰”营销，效果往往并不明显。真正的网络营销应该体现在有效信息对潜在客户的成功传播上，“搜索引擎”技术带动下的网络营销就是业界新的关注点。

　　对“搜索引擎”人们并不陌生，雅虎、新浪、搜狐等都是人们熟悉的门户网站，他们都提供搜索服务，而google、百度这些著名的中文专业搜索网站也为人们所熟悉。根据CNNIC的调查，互联网用户中有84.6%的人是通过搜索引擎来获悉新的网站的。

　　企业、网站双获利

　　这个调查数字对企业来说意义重大，意味着企业只要在搜索网站上注册了产品的关键词，而这个关键词与客户通过搜索网寻求服务时所输入的关键词类似，企业的网站就会出现在客户面前。这和以往网络营销的不同在于，客户是在主动寻求信息，而这些客户正是企业的潜在客户。

　　这个新突破无疑让网站也寻得了一个新的致富之路。有搜索功能的网站都开始关注这项收费新业务，百度此次进行9月全国营销巡讲活动正说明了这点。

　　不管怎么收费，也许投入与产出的比率才是吸引企业注册的关键，而这当中，信息化建设的步伐以及网民数量的多少是关键中的关键。

·记者叶琳玲·

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